Appleによる広告ターゲティング禁止が広告市場を揺るがす

あるAnonymous Coward 曰く、

Appleは2017年9月から、Web上のユーザーを追跡するターゲティング広告を制限する方針を取り始めた。そしてSafariに、Intelligent Tracking Prevention機能（ITP）を導入した。ITPはSafari上のサードパーティーCookieを抑制するもので、導入された結果、広告会社はターゲティング広告のための情報の大部分を失うこととなったという。

それにより、Google Chromeに対する広告費は若干ながら上昇したのに対し、Safariユーザーへの広告費は同年から大きく減少したという。しかし、一般的に裕福とされるユーザーの多いiPhoneの所有者は広告主にとっては魅力的だ。加えてWeb分析サービスStatscounterによると、Safariは米国のモバイルブラウザ市場の53％を占めている。

iPhoneでSafariを使っているユーザーのウェブにおける行動を第三者企業が追跡できるのは全体の9％ほど。一方で、Google Chromeをスマートフォンで使っているユーザーの場合、行動全体の79％が追跡可能だとしている。このため、広告会社にとって、iPhoneユーザーへのターゲット広告は非常に魅力的なものとなりつつある（GIGAZINE、The Information、Slashdot）。