GoogleやFacebookの広告から来るトラフィックの9割は役に立たない

あるAnonymous Coward 曰く、

You Execというサイトが一般的な訪問者とGoogle・Facebookの広告から来た訪問者には大きな違いがあることに気がついた。普通のユーザーであれば、ウェブサイトを開いたあとはおおむね上から順に見ていく。しかし、GoogleやFacebookの広告から来た訪問者は、マウスカーソルをほとんど動かさず、スクロールも一方向のみ。しかも、その早さはとても内容を読んでいるとは思えないという。

広告からモバイル版にやってきた場合は下までスクロールした後、ページ最下部に到達するとページを閉じてしまった。普通のユーザーだと考えられるものは10件に1件だったそう。そんなことからYou ExecはGoogleやFacebookでの広告キャンペーンを中止。その結果、CTR(クリックスルー率)・CVR(コンバージョン率)がキャンペーン実施時は数字が8割～9割悪かったことが分かったとしている。

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